Attirer les meilleurs talents est devenu un défi majeur. La manière dont votre entreprise est perçue par les candidat·e·s potentiel·e·s peut avoir un impact significatif sur votre capacité à recruter les talents dont vous avez besoin pour croître.
Votre marque employeur joue un rôle primordial dans la décision des candidat·e·s d’accepter la position ou même avant de postuler.
Imaginez que votre entreprise ait une vitrine et que celle-ci montre la culture et les valeurs de votre entreprise. Vous pourriez créer une identité attrayante pour les personnes qui partagent les mêmes valeurs que vous.
Les avantages d’une marque employeur forte
Une marque employeur forte peut vraiment vous aider à attirer des candidat·e·s motivé·e·s et super enthousiastes, qui veulent non seulement un travail, mais aussi un endroit où ils se sentent bien au quotidien.
Les personnes ont tendance à postuler pour des entreprises dont elles ont confiance en la réputation. En mettant en lumière votre culture d'entreprise, vos réussites et vos employé·e·s, vous renforcez cette confiance.
Quand d'autres employé·e·s disent de belles choses sur votre entreprise, quand on raconte des histoires de réussite, et qu'on montre ce en quoi vous croyez, ça crée une image crédible et positive.
L’offre d’emploi : sortir du lot
Assurez-vous de parler brièvement, mais clairement de votre entreprise et de ses avantages sur votre offre d’emploi.
Un tiers des candidat·e·s se contente des informations fournies par l’offre d’emploi pour se renseigner sur l’entreprise émettrice avant de postuler. - HelloWork
Quoi mettre sur l’offre d’emploi?
1. Votre mission et vos valeurs
Ce sont les énoncés qui représentent votre entreprise et ses alignements.
2. Les avantages
- Favoriser les semaines de quatre jours
- Télétravail ou mode hybride
- Prix préférentiels sur les produits et/ou services de l’entreprise
- Accès à des appareils électroniques (ex : cellulaire, ordinateur portable ou tablette
3. L’environnement de travail
- Culture d’entreprise saine
- Respect entre collègues et la direction
- Équilibre professionnel et personnel
- Environnement lumineux et confortable
4. L’ambiance de travail
- Équipe dynamique
- Transparence
- Activités sociales
5. Programme en place
- Reconnaissance
- Bien-être au travail
- Santé et sécurité
6. Certification
- Le sceau Concilivi
- Entreprise en santé
- B Corp
- Great place to work
Concentrez-vous sur les avantages qui définissent bien votre environnement de travail sain.
Une présence numérique réfléchie : votre vitrine de magasin
Dans le monde numérique, les médias sociaux jouent un rôle majeur dans la manière dont les entreprises sont perçues.
En quelques clics, le candidat peut rapidement se faire une idée, positive ou négative, avec les informations qui apparaissent en premier dans ses recherches. Un vieux site web obsolète au design dépassé et des réseaux sociaux inactifs peuvent vite le décourager à postuler.
La page carrière de votre site web : un incontournable
Une page carrière qui reflète efficacement la culture de l'entreprise doit offrir une perspective authentique et engageante de ce à quoi on peut s’attendre en rejoignant l'équipe.
La page carrière est plus visitée par 70% des candidats que les réseaux sociaux, qui nécessitent davantage d’investissement quotidien. - HelloWork
Que doit-on retrouver dans une page carrière?
1. Mission et valeurs
Encore une fois, la mission et les valeurs sont importantes, car ce sont elles qui guident les décisions et les actions quotidiennes. Elles devraient être présentes mais aussi expliquées et définies. Par exemple, comment définissez-vous votre valeur de respect? En quoi cela impacte positivement l’employé·e?
2. Témoignages des employé·e·s
Laissez vos employé·e·s partager leur expérience de travail, ce qu’ils aiment le plus dans leur environnement de travail. Cela peut être un témoignage écrit, mais c’est encore mieux en vidéo.
3. Culture de travail
Parlez de ce qui caractérise votre culture de travail comme la flexibilité, l’aspect collaboratif, l’approche ou l'équilibre entre le travail et la vie personnelle.
4. Diversité et Inclusion
Mettez en avant votre engagement envers la diversité et l'inclusion. Expliquez comment vous créez un environnement où chaque voix compte et où chaque individu peut progresser. Peu importe la couleur de sa peau, son identité de genre ou son orientation sexuelle.
5. Événements et activités
Parlez des événements sociaux, des activités de renforcement d'équipe (Team building) et des initiatives de responsabilité sociale de votre entreprise. Montrez comment ces moments renforcent les liens et contribuent à la culture de l'entreprise.
6. Reconnaissance et récompenses
Expliquez comment vous récompensez les contributions exceptionnelles des employé·e·s. Y a-t-il des événements de reconnaissance ou une boutique d’objets promotionnels en place ?
7. Engagement communautaire et environnemental
Démontrez les actions que vous menez au sein de votre communauté. Que faites-vous concrètement pour contribuer positivement à l’environnement et à la société ?
8. Communication ouverte
Mettez en évidence que la transparence, l'écoute des employé·e·s et la prise en compte de leurs idées sont mises de l’avant.
Réseaux sociaux : humaniser l’entreprise
En partageant des moments de la vie de l'entreprise, des activités sociales et des histoires de réussite, vous créez une présence qui attire l'attention et engage les candidats potentiels.
Les médias sociaux offrent une plateforme pour montrer l'envers du décor et humaniser votre entreprise.
Les photos et vidéos permettent d’illustrer les sourires et la chimie entre collègues ainsi que l’environnement dans lequel ils évoluent constamment.
Quel contenu d'entreprise publier sur Facebook?
1. Filmez les coulisses
Captez une journée dans le quotidien d’un·e employé·e. Rien de mieux pour comprendre l’environnement et faire vivre l’ambiance au bureau.
2. Montrer le portrait de chaque employé.e
Présenter son champ d’expertise, des aspects de sa personnalité et ce qu’il.-elle apporte positivement à l'équipe (Exemple relatif à l’entreprise selon son nombre d’employé·e·s). Cet exercice permet de reconnaître à l’interne chaque personne et de montrer comment la compagnie perçoit ses employé·e·s.
3. Souligner les anniversaires
En plus de créer une occasion spéciale de rassembler son équipe pour célébrer les fêté·e·s, vous leur démontrez un réel intérêt. Prenez quelques clichés et le tour est joué. Une belle publication très humaine et rassembleuse est prête à être partagée.
4. Activités sociales
Ces opportunités rassembleuses permettent de capter des moments de décrochage et de plaisir à l’extérieur du lieu de travail.
5. Partagez les implications de vos employé.e.s
Démontrez que vous soutenez vos employé·e·s dans leur bénévolat ou leur implication communautaire. Il n’est pas toujours nécessaire d’avoir un lien en tant que commanditaire pour mettre en lumière une OBNL auquel votre employé·e prend part.
Quel contenu publier sur Linked In?
1. Soulignez les moments de reconnaissance
Prenez le temps de rédiger une publication lorsque vous reconnaissez les efforts de vos employé·e·s. Si une personne obtient une promotion, c’est le moment parfait pour la féliciter publiquement et démontrer qu’il y a place à la progression et au dépassement de soi dans votre entreprise.
2. Parlez de vos avantages “exclusifs”
Quels sont les avantages d’être employé·e chez vous ? Avez-vous un programme de bien-être qui se soucie de la santé mentale de vos employé·e·s ? Favorisez-vous les semaines de quatre jours ?
3. Véhiculez le sentiment d'appartenance
Les vêtements corporatifs et objets promotionnels aux couleurs de l’entreprise augmentent définitivement le sentiment d’appartenance de votre équipe. Lorsqu’ils se sentent bien dans leur travail, les employé.e.s sont fiers de porter votre marque. Montez votre propre merch et offrez ces vêtements personnalisés en guise de remerciement envers vos troupes. Vous pouvez alors présenter votre concept sur LinkedIn avec des photos d’eux portant la marque.
En résumé, une marque employeur bien établie et véhiculée ne se limite pas seulement à attirer des candidat·e·s, mais contribue également à réduire le taux de roulement et à renforcer la réputation globale de l’entreprise.
N’oubliez pas l’impact positif que la promotion de votre marque employeur peut avoir sur vos efforts de recrutement.
À vous de jouer!
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Chez Promographe, la mobilisation de vos employés est notre raison d’être.
Nous croyons que chaque individu arborant vos couleurs et incarnant vos valeurs contribue essentiellement à votre réussite. En tant qu’allié de confiance, nous contribuons au succès de votre stratégie de marque employeur.
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Cet article a été rédigé en partenariat avec Go RH.
Sources :
HelloWork (mai 2022), les attentes des candidats, les pratiques des recruteurs.
WiziShop (2023), 21 exemples de publications Facebook qui cartonnent pour votre entreprise.
Monster (2023), Avantages en nature : guide pour les mettre en place dans votre entreprise.
CYANTalent (2022), Quelles sont les meilleures certifications à avoir pour votre marque employeur.
